Refonte de votre site | Les 6 étapes clés

Les défis de la refonte graphique et structurelle projettent souvent des décisions complexes et des défis imprévus. Découvrez dans cet article comment éviter ces embûches pour façonner un projet “pimpé”, optimisé et aligné avec vos objectifs. Chez L’agence CLUB 103, notre expertise, éclairée par des années de succès dans la refonte de projets, vous assure une approche fluide et efficace, sans tracas, ni complications inutiles.

Qu’est-ce qu’une  ?  

De manière générale, la est un processus de reconstruction ou de réorganisation significative d’un site existant avec une arborescence optimale. Cette démarche vise à perfectionner l’expérience UX d’un site web dont il a vraiment besoin pour atteindre son obecjtif prem, à mettre en place un nouveau design ou nouveau style, à perfectionner les fonctionnalités ainsi qu’à adopter de nouvelles technologies. Cette refonte est souvent un projet complexe qui nécessite une planification minutieuse, une compréhension des besoins et des taux de comportements de vos ainsi qu’une expertise technique.

En tant qu’annonceur ou agence, chaque petit détail a son importance et l’agence CLUB 103 est là pour rendre plus simple la refonte de votre site web que vous envisagez.

Refonte graphique

La refonte graphique se concentre spécifiquement sur la modification et la modernisation de l’aspect visuel et esthétique du site. Cela va au-delà des simples changements de couleurs et de polices, cela englobe souvent un moyen efficace, une révision complète du design, de la mise en forme, des éléments visuels tels que les images et les icônes, et parfois même du logo de votre société. Cette refonte doit avoir à faire à une longue réflexion sur les choix visuels et à la mise en forme de votre site.Cette refonte graphique vise à revitaliser l’apparence de votre site web, à attirer l’attention des consommateurs avec un branding marquant, à renforcer la crédibilité de la marque et à revoir l’expérience globale de l’utilisateur. L’idée est de la faire selon la cible qui vous intéresse le plus et dont vous avez besoin.    

Prenez note ! Ces 5 éléments jouent un rôle clé sur cette dernière de votre interface web :

• La révision de l’aspect global du site pour le rendre plus moderne, plus attrayant et en phase avec les tendances contemporaines du design web,
• La modification de l’architecture et de la disposition des pages pour perfectionner l’expérience client et faciliter la navigation,
• L’actualisation des images, des vidéos et des autres types de médias afin de les rendre plus pertinents, de meilleure qualité et d’être en phase avec la nouvelle identité visuelle,
• Le changement de typographies pour parfaire la lisibilité et élaborer un esthétique en adéquation avec le nouveau design,
• La mise à jour de la palette de couleurs pour créer une harmonie visuelle tout en tenant compte de l’accessibilité de votre site pour les internautes malvoyants (voir RGAA 4 et le glossaire WCAG).

Refonte structurelle

La refonte structurelle, elle, se concentre sur une révision approfondie et beaucoup plus concrète de l’architecture de votre site, de son organisation et de sa disposition générale. Contrairement à la refonte graphique qui se concentre sur l’aspect visuel, la refonte structurelle, s’attaque aux fondations du site. Elle vise à mettre au point la navigation du client l’optimisation technique et à accompagner les missions commerciales et marketing ainsi que les contenus. Elle permet de suivre les bases de la construction du site dans tous les détails.

Sortez vos stylos, voilà 7 points que vous risqueriez d’oublier lorsque la refonte structurelle de votre site est lancée :

• La réévaluation et la réorganisation de la manière dont l’information est disposée pour parfaire la navigation des clients,
• L’optimisation des menus, des liens et des Call-To-Action pour rendre la navigation plus intuitive, faciliter l’accès et augmenter vos CTR
• La définition d’une hiérarchie claire pour les différentes pages et les sections du site,
• L’ajout, la suppression et l’aménagement des modules pour répondre aux envies des clients et alléger votre Back-Office,
• L’amélioration de la vitesse de chargement, de l’efficacité du site et de l’optimisation pour les navigateurs (SEO),
• La garantie du site de manière responsive, qu’il offre une connaissance client cohérente et efficace sur les variétés de tailles d’écran des smartphones et des ordinateurs,
• Les changements au niveau backend du site, donc les systèmes de gestion des contenus (CMS) et des modules/plugins.

Méthodologie détaillée pour la refonte de votre site

En effet, la refonte d’un site web nécessite une méthodologie détaillée pour assurer son succès. Organiser une refonte de site web apporte plusieurs avantages. Cela permet d’embellir l’expérience usager, le design et la technologie utilisée, d’optimiser les performances, d’ajouter de nouvelles fonctionnalités et de mieux aligner votre site avec vos désirs. En général, elle bien planifiée peut entraîner une augmentation du trafic et des engagements clients.

Adapter la chefferie de projet au projet de refonte

En matière de chefferie de projet, il existe plusieures approches pour organiser une refonte. Un chef de projet est attitré dès la signature de devis pour un suivi optimal. Certaines agences adoptent des méthodologies qui divisent le processus en itérations plus petites et permettent des ajustements en cours de route. C’est ce qu’on appelle la méthode Agile. D’autres préfèrent une approche plus linéaire avec des phrases distinctes, telles que la planification, la conception, le développement et le déploiement. On l’appelle la méthode Linéaire.

Choisir une méthode plutôt qu’une autre dépend de plusieurs facteurs :

1. La complexité du projet
2. La nature des besoins du client
3. Les préférences de l’équipe de projet

Si vos envies sont susceptibles d’évoluer, la méthode agile est une bonne option. Si vos aspirations sont bien définis et que le projet est complexe, la méthode linéaire peut être plus adaptée. Si vous souhaitez obtenir des conseils sur la stratégie et la chefferie de projet de votre intention de refonte, nous pouvons vous accompagner et vous aiguiller.

Les objectifs de la refonte d’un site internet

En ce qui concerne la différence entre la refonte d’un site vitrine et d’un site e-commerce, les objectifs peuvent varier. Pour un site vitrine, l’accent peut être mis sur la présentation des informations, l’esthétique et la facilité de navigation. En revanche, pour un site e-commerce, l’attention se porte souvent sur l’optimisation des processus d’achat, la gestion des produits, le panier d’achat et la sécurité des paiements, en interne.

Ces deux types de refonte nécessitent une compréhension approfondie de vos personae et des objectifs spécifiques du site pour réussir. En fin de compte, la clé d’une refonte réussie réside dans une planification minutieuse, une compréhension des besoins des consommateurs et une exécution méthodique, quelle que soit la méthodologie choisie.

Votre refonte de site en 6 étapes

Étape 1 : Effectuer un audit du site internet existant

Pour effectuer un audit d’un site internet existant, il est important d’analyser en détail l’architecture, le design, la matière, la réussite du site, sous la forme d’une rédaction. Il est essentiel d’utiliser des outils d’analyse web pour comprendre le comportement des internautes, des sources du trafic, des pages populaires, mais aussi pour déterminer les objectifs commerciaux, les envies des clients et des lacunes actuelles du site.

Étape 2 : Définir les objectifs du nouveau site e-commerce

Afin de définir les objectifs spécifiques de la refonte du site, il est nécessaire de les clarifier, tels que la bonification de l’expérimentation utilisateur, l’augmentation des conversions,… Il faut alors établir un calendrier éditorial pour chaque phase de la refonte et identifier au sein d’une agence les membres de l’équipe responsable de chaque aspect comme les designers, les développeurs, les rédacteurs,…

Étape 3 : Réaliser les maquettes des pages

Construire des wireframes est évidemment essentiel pour définir la nouvelle disposition des pages. Il convient dans ce cas de développer le design visuel en tenant compte des principes de l’expérimentation UX et de l’identité visuelle de votre société.

Étape 4 : Développer les pages web en préproduction

Place à la sélection des technologies et des outils qui vont être utilisés, il faut savoir mettre en œuvre de nouvelles fonctionnalités et l’architecture du site avec le développement front-end/back-end.

Étape 5 : Optimiser votre stratégie SEO

Pour optimiser votre stratégie SEO (référencement naturel), il est nécessaire d’analyser les données avant/après le lancement pour identifier les opportunités d’optimiser à saisir, dans un premier temps et par la suite, recueillir puis analyser les retours des clients pour apporter des corrections continues via Google Analytics, par exemple.

Étape 6 : Mettre en place une structure de redirection des URL

Pour finir et mettre en place une structure de redirection des URL, la migration du contenu existant vers la nouvelle architecture est importante. Il faut configurer les redirections si les changements d’URL sont effectués.

Exemple de la planification d’une refonte de site

Au niveau des phases de planification d’une refonte de site internet, c’est un long travail. Il y a à peu près 3-4 mois de travail qui séparent la naissance du projet de reconstruuction d’un site internet jusqu’à sa mise en ligne. Le « planning » suivant est un exemple : 

• Semaines 1-2 : analyse des objectifs de ce changemeny avec des KPI, les attendus
• Semaine 3 : analyse du cahier des charges mis en place + création d’un plan technique et d’une charte graphique avec validation du client
• Semaine 4 : lister les fonctionnalités à ajouter/supprimer/modifier, créer la structure pour le contenu existant
• Semaine 5 : création du projet, attribution des équipes et élaboration d’un rétroplanning
• Semaines 6-11 : création des maquettes design des espaces : accueil, listing, fiche produit
• Semaines 13-16 : début de l’intégration. Installation et paramétrage du CMS. Installation des fonctionnalités et des modules requis
• Semaine 17 : vérification et recettages des fonctionnalités
• Semaine 18 : lancement et mise en ligne du site avec une surveillance post-lancement (Optimisation (SEO) + maintenance (TMA) : analyser l’efficacité à court terme, collecter les retours clients, maintenir le e-commerce.)